Micky Maus will Russland erobern
Die Walt Disney Company, einer der weltgrößten Medienkonzerne, plant für das kommende Jahr den Einstieg in den russischen Fernsehmarkt. Als Partner für dieses Projekt hat sich Walt Disney die russische Medienholding Media One ins Boot geholt, die in Russland bereits 56 Radio- und 30 TV-Sender verwaltet und auch an dem gemeinsamen Sender eine Mehrheit von 51 % halten soll. Das ausgestrahlte Programm soll dennoch vollständig aus dem Hause Walt Disney stammen und wird sich aus den gewohnten Disney-Formaten zusammensetzen.
Als letzte Hürde müssen Walt Disney und Media One nun noch das russische Kartellamt passieren, dem der gemeinsame Antrag der Konzerne bereits vorliegt. Je nachdem wie schnell die Wettbewerbswächter in Russland ihre Zustimmung geben, wird Disney-TV auch in Russland auf Sendung gehen, wobei das Programm im Free-TV ausgestrahlt werden soll. Die Prognosen für das Russland-Engagement von Walt Disney sind sehr positiv, da westliche Formate in der russischen Medienlandschaft bisher rar gesät sind.
Der Markteintritt in Russland wurde bei Walt Disney von langer Hand vorbereitet, so dass auch die hohen bürokratischen und politischen Hürden letztendlich kein K.O.-Kriterium mehr darstellen sollten. Die nötigen Lizenzvereinbarungen hat Walt Disney bereits vor einigen Jahren mit gleich zwei russischen TV-Anstalten getroffen, so dass der Medienkonzern aus den USA bestens mit den Gegebenheiten am russischen TV-Markt vertraut ist. Wie andere große, internationale Marken sieht auch Walt Disney große Wachstumschancen im russischen Markt. Die konsumenten in Russland sind dankbar für jedwede Neuerungen.
Datum: 19.12.2008
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